Segundona: um bom retorno para patrocinadores…
22 01 2008 Retorno barato atrai empresas para A-2
(GUSTAVO FRANCESCHINI/ Máquina do Esporte)
A segunda divisão já não é mais vista como o fundo do poço em termos financeiros no âmbito nacional. Em 2008, o estado de São Paulo vê sua série de acesso atrair empresas de todos os tipos interessadas em custo baixo e retorno rápido.
O principal atrativo para as marcas é a exibição em jornais e aparições esporádicas nas redes de televisão, quando estas exibem imagens dos gols de uma partida. Isso sem contar com a exposição para o público presente, que nem sempre comparece em número significativo.
Mesmo assim, as empresas estão presentes, e não são apenas companhias próximas das cidades de origem. Pelo contrário. Lupo e Unimed, presentes em todo o território nacional, destacam-se como as marcas que mais estampam uniformes na competição.
Para a produtora de meias e cuecas, as divisões inferiores são, em geral, boas oportunidades de exposição destacada e barata. Neste ano, a Série A-2 ganha ainda mais destaque, já que o canal a cabo Bandsports irá transmitir a competição.
“Fazendo uma análise, é mais barato investir na segunda divisão. O retorno que eu tenho com placa de publicidade, mais jornais e os próprios torcedores, acaba ficando mais barato. É uma propaganda de massa. Não existe um negócio melhor”, disse Valquírio Cabral, diretor-comercial da Lupo.
E a empresa não se limita a São Paulo. Ao todo, a marca está presente em dez times de todo o Brasil, sempre do interior, a um custo de R$ 500 mil.
“Para mim é interessante [investir no interior]. Primeiro porque a Lupo vende para todos os municípios. E segundo porque nessas regiões o investimento é baixo em relação ao retorno”, avalia Cabral.
Negócios fora da capital não interessam apenas a quem patrocina. Tanto que esse é o principal motivo pelo qual a Bandsports transmitirá o Paulista da Série A-2, competição que arrecadou, em 2007, no total, R$ 1.277.506,90 com público no estádio.
O baixo valor, alcançado pelo Flamengo em dois jogos no Maracanã pelo Campeonato Brasileiro do ano passado, é esquecido quando a emissora avalia as possibilidades de aumento de assinantes com a iniciativa.
