Marketing Preto & Branco

‘Loucos do bando’ lançam Agência CorinthiansGrupo formado por 14 profissionais de comunicação e empresários desenvolverá projetos com o departamento de marketing do clube

(M&M)

A queda para a segunda divisão do Campeonato Brasileiro mobilizou grande parte dos torcedores para que o Sport Club Corinthians Paulista possa se reerguer de olho no seu Centenário, em 2010. Como prova disto, 14 publicitários, profissionais de comunicação e empresários apaixonados pelo clube acabam de formar um grupo voluntário de trabalho para ajudar o time do coração. Denominada Agência Corinthians, a equipe de profissionais atuará junto ao departamento de marketing do clube sugerindo, opinando e executando ações de comunicação. ‘Sou mais um louco do bando’ é o slogan da agência (www.agenciacorinthians.com.br).

“Tanto o Nizan (Guanaes) quanto o Washington Olivetto me sugeriram criar um grupo de publicitários para ajudar o Corinthians”, conta o vice-presidente de marketing do clube, Luiz Paulo Rosenberg, que assumiu o cargo após a eleição da nova gestão, presidida pelo empresário Andrés Sanchez, que completa cem dias nesta quarta-feira, 20. Rosenberg afirma ainda que a finalidade do novo projeto é “angariar recursos, resgatando a credibilidade da marca Corinthians”.

A Agência Corinthians estará presente em todas as ações de marketing do clube. O pontapé inicial foi a criação do programa de fidelidade para o torcedor, além da Timão TV, canal na web lançado oficialmente também nesta quarta. Segundo os cálculos de Rosenberg, a TV foi acessada por quase um milhão de internautas durante a coletiva de imprensa em que a agência foi anunciada.

Torcedor Fiel
O programa Fiel Torcedor - que será deflagrado no primeiro dia de março - tem objetivo de oferecer comodidade e facilidade aos torcedores no acesso aos ingressos e promete conforto nos jogos, vantagens exclusivas e atendimento personalizado. Um dos diferenciais é o Cartão Fiel Torcedor, que apresenta a tecnologia ‘MiFare’, a mesma utilizada pelo Bilhete Único, da SPtrans. Com o cartão personalizado, o torcedor poderá comprar ingressos de jogos com mando do Corinthians antecipadamente por meio do site Fiel Torcedor ou no posto de atendimento no Parque São Jorge, a casa do clube. O registro da aquisição ficará armazenado no cartão. Para entrar no estádio, o usuário deverá aproximá-lo ao leitor da catraca exclusiva e o sistema fará a liberação do acesso.

São três categorias de planos para o programa Fiel Torcedor: Corinthians Minha Vida (destinado aos torcedores da arquibancada), Corinthians Minha História (arquibancada especial) e Corinthians Meu Amor (numerada), nos valores anuais de R$ 180, R$ 480 e R$ 900 respectivamente. Os planos podem incluir até quatro dependentes diretos, entre cônjuges ou filhos, que também terão direito ao cartão e à compra de ingressos. O valor para cada dependente é de R$ 15 mensais.

Medial Saúde
A Medial Saúde, patrocinadora do clube, também participa do Fiel Torcedor. A empresa desenvolveu planos de saúde e odontológicos para sócios torcedores e associados do clube. Os planos terão carteirinha e guia da rede referenciada personalizados, condições especiais de preço e carência. Parte do valor da mensalidade será revertida ao time.

Parceria com a Warner
Música também faz parte do pacote. Foi firmada parceria com a Warner Music Brasil, que criou a ‘Corinthians Digital’, loja online que permite downloads de músicas, toques e fotos.

“Além de torcedores apaixonados, os corintianos são nossos clientes”, ressalta o presidente Andrés Sanchez. Ele também antecipa a intenção de criar ações para que os torcedores opinem na contratação de profissionais para o Corinthians. “Faremos ações na Timão TV para que a torcida possa sugerir jogadores, técnicos e dirigentes. A partir disto, verificaremos a possibilidade de tais reivindicações”.

Campanha
Com o slogan “Nação Corintiana”, criado pela Agência Corinthians, o comercial convoca o torcedor corintiano a se engajar no programa Fiel Torcedor e posiciona a nova fase administrativa do Sport Club Corinthians Paulista. A peça será veiculada a partir de março no horário nobre da TV aberta.

No filme, com duração de 30 segundos, são mostradas as populações de vários países. Quando então, toda a nação corintiana aparece vibrando nos estádios. O filme encerra chamando os torcedores a participarem do programa de fidelidade do clube.