E a Sra. Internet ganha espaço…

Links patrocinados são o mantra das empresas

(INFO Online)

O que empresas automobilísticas, de bebidas e bancos têm em comum? Investimentos crescentes em marketing online baseado em links patrocinados. Na mesa redonda A Experiência das Empresas: A Internet a Serviço das Grandes Marcas, realizada durante o Seminário INFO Marketing de Busca Para Quem Busca Resultados, executivos do Bradesco, Fiat, Ford e Pepsi comentaram a atuação de suas empresas na web.

Luca Cavalcanti, diretor de marketing do Bradesco, diz que o banco conta com um orçamento de 15 milhões de reais para a publicidade online. Com 1,4 milhão de visitantes diários em seu site, ele destaca a importância das classes C e D como um público-alvo que deve merecer atenção especial.

Gustavo Siemsen, diretor de marketing Pepsi Brasil, destacou a grande disparidade entre o nível de atenção que as mídias online recebem do consumidor e o montante investido pelas empresas para atingir esse consumidor. Sem revelar cifras, Siemsen afirma que, pelo menos na Pepsi, o quadro começa a mudar. Os recursos para publicidade online saltaram de 5% para 11% do orçamento de marketing da companhia.

Jorge Stelmach, gerente de desenvolvimento de negócios da Ford na América do Sul, e João Ciaco, diretor de marketing da Fiat, reforçaram a importância da web na mudança de comportamento do consumidor. Segundo eles, 70% dos clientes passam pelos sites das montadoras antes de fechar a compra pessoalmente nos pontos de venda.

Com 11% do orçamento de publicidade direcionado para internet, a Fiat chegou até a desenvolver uma campanha iniciada na internet móvel, a do Super Punto. A estratégia foi baseada em pesquisas que indicavam um alto grau de interesse em tecnologia no público-alvo da empresa para esse modelo.

Água pra cachorro…

Gigante dos refrigerantes lança água aditivada para pets

Maior fornecedora de marcas próprias de refrigerantes do varejo mundial, a Cott Corp. entra no mercado de US$ 40 bilhões de produtos para animais domésticos

A canadense Cott Corp., quarta maior fabricante de refrigerantes do mundo depois de Coca-Cola Corp., PepsiCo e Cadbury Schweppes, e a número um em produção de marcas próprias de refrigerantes do varejo global, está diversificando suas linhas alternativas de bebidas nos Estados Unidos para tentar reverter o prejuízo das operações locais.

Além da expansão das suas linhas de chás e bebidas energéticas, a empresa voltou as baterias para a indústria de produtos para animais domésticos – estimada em US$ 40 bilhões – com “a primeira água fortificada para pets do mundo que oferece reais benefícios funcionais”. Batizada de Fortifido, a bebida é enriquecida com vitaminas que beneficiam os ossos, as juntas, a pele e o hálito dos animais, com sabores que incluem menta, salsinha e manteiga de amendoim.

Segundo Charles Calise, diretor de inovação das operações norte-americanas, a empresa investiu US$ 80 mil nos 18 meses de pesquisa e desenvolvimento do novo produto, que será vendido em supermercados, redes e butiques especializadas com apoio de campanha de amostragem, patrocínios e marketing in-store.

Com a medida, a Cott espera reverter o prejuízo líquido de US$ 73,1 milhões registrado no balanço de 2007 (que aprofundou o recuo de US$ 17,5 milhões de 2006), agravado por aumentos de 17% do preço do xarope de milho utilizado em suas bebidas adoçadas (o que reflete o impacto da produção do etanol nos EUA) e do alumínio utilizado nas latas (cotado a US$ 1,16/libra no começo de fevereiro).

Confira aqui o vídeo exibido por Advertising Age sobre o Fortifido. Paralelamente, o vídeo divulga o maior lançamento dos últimos 15 anos da PepsiCo no Reino Unido – o da Pepsi Raw, “nova fórmula que não utiliza os tradicionais ingredientes processados” da empresa.

E vem ai o Super Bowl…

Os 30” segundos mais caros do mundo… a final do Campeonato de Football (com a mão???) Americano terá de um lado os Patriots contra os Giants.

Vamos ao que interessa de verdade já que futebol não é muito o forte deles.

A disputa será também nos reclames (coisa de vó…) com a volta da Coca-Cola (de volta depois de quase uma década) X Pepsi, que promete um comercial sem áudio.

Para nos divertirmos um pouco enquanto o dia 03/02 não chega, vamos ver este comercial da Pepsi Light para o Super Bowl de 1983 com os jogadores dos Giants.