Gigante dos refrigerantes lança água aditivada para pets
Maior fornecedora de marcas próprias de refrigerantes do varejo mundial, a Cott Corp. entra no mercado de US$ 40 bilhões de produtos para animais domésticos
A canadense Cott Corp., quarta maior fabricante de refrigerantes do mundo depois de Coca-Cola Corp., PepsiCo e Cadbury Schweppes, e a número um em produção de marcas próprias de refrigerantes do varejo global, está diversificando suas linhas alternativas de bebidas nos Estados Unidos para tentar reverter o prejuízo das operações locais.
Além da expansão das suas linhas de chás e bebidas energéticas, a empresa voltou as baterias para a indústria de produtos para animais domésticos – estimada em US$ 40 bilhões – com “a primeira água fortificada para pets do mundo que oferece reais benefícios funcionais”. Batizada de Fortifido, a bebida é enriquecida com vitaminas que beneficiam os ossos, as juntas, a pele e o hálito dos animais, com sabores que incluem menta, salsinha e manteiga de amendoim.
Segundo Charles Calise, diretor de inovação das operações norte-americanas, a empresa investiu US$ 80 mil nos 18 meses de pesquisa e desenvolvimento do novo produto, que será vendido em supermercados, redes e butiques especializadas com apoio de campanha de amostragem, patrocínios e marketing in-store.
Com a medida, a Cott espera reverter o prejuízo líquido de US$ 73,1 milhões registrado no balanço de 2007 (que aprofundou o recuo de US$ 17,5 milhões de 2006), agravado por aumentos de 17% do preço do xarope de milho utilizado em suas bebidas adoçadas (o que reflete o impacto da produção do etanol nos EUA) e do alumínio utilizado nas latas (cotado a US$ 1,16/libra no começo de fevereiro).
Confira aqui o vídeo exibido por Advertising Age sobre o Fortifido. Paralelamente, o vídeo divulga o maior lançamento dos últimos 15 anos da PepsiCo no Reino Unido – o da Pepsi Raw, “nova fórmula que não utiliza os tradicionais ingredientes processados” da empresa.
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