Casas Bahia e Unilever ampliam liderança
Ibope Monitor divulga ranking dos maiores anunciantes e soma em R$ 51 bilhões o investimento na mídia
(M&M)
O ranking do Ibope Monitor com os anunciantes que mais compraram mídia em 2007 mostra que os dois líderes se distanciaram ainda mais no pelotão da frente. Casas Bahia continua imbatível no posto de maior investidora em mídia, somando R$ 2,765 bilhões, alta de 32% em relação ao ano anterior. A segunda colocada, Unilever, foi a empresa que apresentou a maior alta entre as líderes, avançando 70% e atingindo R$ 1,423 bilhão.
Entre as surpresas está a movimentação da Caixa Econômica Federal, que, com alta de 55%, somou R$ 582 milhões, subindo da sétima para a terceira posição. A Colgate-Palmolive é outra empresa que aumentou consideravelmente sua presença na mídia, em 54%.
O Ibope Monitor totalizou em R$ 51 bilhões o investimento em mídia no ano passado, o que representa alta de 30% em relação aos R$ 39 bilhões de 2006. Entretanto, o instituto reconhece que aproximadamente 10% desse valor se deve às mudanças em sua metodologia que aumentou de 29 para 37 as praças pesquisadas.
Visando dar maior precisão aos valores de investimento em mídia, o Ibope passou a considerar as veiculações nas salas de cinema de dez cidades, aumentou de 21 para 77 as emissoras de rádio monitoradas e adicionou mais oito mercados de TV aberta (Campo Grande, Cuiabá, Goiânia, João Pessoa, Manaus, Natal, São Luiz e Teresina). Com isso, enquanto os dados de 2006 se referem a 29 praças de TV aberta, os de 2007 incluem 37. Os outros meios aferidos são revista, jornal, outdoor e TV por assinatura.
O levantamento, que considera os valores de tabelas dos veículos, sem levar em conta os descontos normalmente negociados com agências e anunciantes, não apresenta mudanças significativas na divisão do bolo publicitário brasileiro no ano passado. A soberana TV aberta avançou um ponto, fechando com 50% do total, assim como o rádio, que agora detém 4%. Jornal emagreceu dois pontos, ficando com 29%. O cinema estreou no estudo com 1%, enquanto a já minguada verba de outdoor foi nocauteada pelo Cidade Limpa, da capital paulista, sendo reduzida a 0,1%. Revistas (9%) e TV por assinatura (8%) mantiveram os percentuais de 2006.
Veja, a seguir, a tabela com os 30 maiores anunciantes de 2007, que respondem por 27% do investimento publicitário total aferido no ano.
|
Maiores anunciantes Investimento em R$ mil
|
|||
|
|
Anunciante |
2007 |
2006 |
|
1 |
Casas Bahia |
2.765.590 |
2.093.896 |
|
2 |
Unilever |
1.423.110 |
835.418 |
|
3 |
Caixa Econômica Federal |
581.703 |
373.941 |
|
4 |
Ambev |
537.030 |
481.207 |
|
5 |
Ford |
512.203 |
363.404 |
|
6 |
Fiat |
493.091 |
410.238 |
|
7 |
General Motors |
441.208 |
416.151 |
|
8 |
Vivo |
435.623 |
300.323 |
|
9 |
Claro |
405.957 |
288.856 |
|
10 |
Colgate-Palmolive |
401.016 |
260.495 |
|
11 |
Petrobras |
396.250 |
347.453 |
|
12 |
Bradesco |
389.464 |
312.962 |
|
13 |
Banco do Brasil |
373.151 |
333.902 |
|
14 |
Ponto Frio |
367.425 |
292.125 |
|
15 |
Grupo Pão de Açúcar |
364.520 |
399.112 |
|
16 |
Volkswagen |
349.132 |
243.504 |
|
17 |
Coca-Cola |
333.264 |
225.207 |
|
18 |
Insinuante |
300.533 |
235.166 |
|
19 |
Peugeot Citroën |
319.694 |
222.320 |
|
20 |
Itaú |
296.508 |
302.332 |
|
21 |
Kaiser |
296.234 |
167.289 |
|
22 |
DM Farmacêutica |
292.531 |
217.395 |
|
23 |
TIM |
275.113 |
258.855 |
|
24 |
Cyrela |
263.377 |
197.696 |
|
25 |
HSBC |
258.627 |
152.758 |
|
26 |
Reckitt Benckiser |
254.156 |
114.589 |
|
27 |
Avon |
250.239 |
131.025 |
|
28 |
Hyundai Caoa |
247.634 |
132.419 |
|
29 |
UOL |
247.318 |
140.001 |
|
30 |
Telefônica |
231.244 |
232.183 |
Bases utilizadas: 2007 – Monitor Evolution, 37 mercados; 2006 – Monitor Plus, 29 mercados. Descontadas campanhas públicas de anunciantes governamentais, mídia interna, infomercial, televendas, veículos e empresas exclusivas de grupos de comunicação.
blogdoLuva.com 